随着互联网时代的发展，电商快速兴起。并从传统依靠图文内容形式来推荐商品，升级到通过短视频、直播带货来推荐商品为主流。在众多电商平台当中，抖音电商在较短的时间内，就取得了较为快速的发展。

抖音电商的成功，关键在于平台内容让消费者对其中的商品产生了兴趣，从而有了购买行为。也是在此基础上，抖音电商提出了“兴趣电商”这一新概念。

兴趣电商这一概念是 2021 年 4 月 8 号在首届抖音电商生态大会上，抖音电商总康泽宇提出的。根据抖音官方解释，兴趣电商的定义为：是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

通俗讲，抖音所提出的兴趣电商主要强调对用户潜在需求的发掘，通过成熟领先的推荐技术，高效匹配供需双方达成交易。

为什么抖音电商会提出兴趣电商这一概念呢？纵观国内电商行业的发展，从早期的萌芽、发展阶段，到中期移动高度发展阶段、成熟发展阶段，再到现在的高度成熟阶段，表面上的领地都已经被瓜分殆尽。在电商市场看似饱和的情况下，各电商想要拥有更好发展，就要寻找新的机遇。兴趣电商的推出，无疑顺应了时代发展需求。

之所以是抖音电商率先提出的兴趣电商，是因为抖音电商有做兴趣电商的优势与能力。抖音总裁康泽宇说：抖音有良好的内容生态，有众多的优质创作者，有多元化的用户，也有极为成熟的兴趣推荐技术，有很大的机会做好兴趣电商。

截止到 2020 年 8 月，包括抖音火山版在内，抖音的日活用户超过了 6 亿人。如此高的日活度，赋予了抖音短视频直播的普及优势。同时，抖音电商有着成熟的推荐技术，可以基于内容兴趣，为更多的人做个性化的兴趣推荐。在短视频制作方面，抖音电商还有着众多优秀创作者的优势。也正是基于抖音电商有着诸多做兴趣电商的优势，抖音电商才会率先提出兴趣电商概念。

虽然，兴趣电商是一片全新的领域，但是通过兴趣电商的兴趣推荐技术，能够促进商品的精准展示。依托成熟的推荐技术，优质内容创作者可以根据粉丝的兴趣选取货品，并且推荐给他们。将过去不能被发现的商家、商品，可以直接触达到消费者，带来全新的增长以及获客机会。

那么，如何才能通过产品化的思路去连接各方形成高效流转需求呢？抖音电商推出了打通内容阵地与经营阵地、连接内容生产和商品供给、融合内容数据和交易数据、提升商家和达人的用户营销能力的四个运营思路，将商家经营、内容创作者、用户需求和平台数据相结合，实现兴趣与消费的高效连接转化。

目前抖音电商正在推出和完善的抖店、巨量百应、抖音电商罗盘和巨量千川四大平台解决方案。其中，抖店通过打通内容阵地与经营阵地，实现号店一体，持续为商家创造更优质的经营环境；巨量百应则连接内容生产和商品供给，以达人工作台、机构工作台和精选联盟三大产品板块，普惠各种体量的商家和达人；抖音电商罗盘从内容流量、商品供应链及用户三大命题，为达人、商家和机构提供全面的数据量化运营支持；巨量千川着重于智能营销解决方案，通过融入电商场景、自动化智能投放和综合数据管理，让商品和内容触达到更多的用户。

相信，在巨大的发展潜力下，在抖音电商的加持下，兴趣电商规模有望得到高速增长，整个电商行业，会有越来越多的参与者转向兴趣电商，这是任何一个有竞争力的商家都不应该错过的机会。